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Os competidores do programa, ou "jogadores", se mudam para um prédio reformado em Salford (anteriormente Londres). No entanto, os competidores nunca se encontrarão cara a cara durante o decorrer da competição, pois cada um viverá em seu próprio apartamento individual. Eles se comunicarão apenas usando seus perfis em um aplicativo especialmente projetado, permitindo que eles se retratem da maneira que escolherem.
Durante o jogo, os jogadores se classificam do mais ao menos Favorito. No final das classificações, suas pontuações médias são reveladas e os dois jogadores com a melhor classificação se tornam "influenciadores", enquanto os demais jogadores correm o risco de serem "bloqueados" pelos influenciadores. Jogadores bloqueados são eliminados do jogo, mas têm a oportunidade de conhecer brevemente um jogador ainda no jogo.