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Jonah White gosta de piadas e isso o tornou um multimilionário. White é o fundador e CEO da Billy Bob Products, uma empresa de itens inovadores que vendeu mais de 300 produtos em todo o mundo, a maioria bugigangas baseadas em uma linha original de dentes falsos. Mas White está sempre procurando complementar seu estoque estilo caipira, então ele dá as boas-vindas aos inventores para apresentarem suas ideias ultrajantes na sede da empresa em Hardin, Illinois. Após intensas negociações, os empresários podem ficar ricos - ou serem mandados de volta para a prancheta. "Billy Bob's Gags to Riches" foca no negócio em expansão de criação e venda de "dentes de caipira", óculos escuros de olhos malucos, tacos de homem das cavernas e chinelos que se parecem com uma determinada parte do corpo. Também mostra White desfrutando de sua fortuna criada por ele mesmo em sua ampla mansão em uma cabana de toras, onde animais exóticos vagam e tirolesas cruzam a propriedade.