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Rinko, um estudante do ensino médio, torna-se parceiro de Ruby, um coelho Jewelpet, para encontrar os feitiços de joia que foram acidentalmente caídos da Jewel Land e se perderam no mundo dos humanos. Uma vez que Jewel Charms aparecem em torno de pessoas em apuros, Rinko e Ruby sempre se envolvem em ajudá-los a resolver seus problemas. Com a ajuda de seus amigos e de um oficial do governo de alto nível, eles usam a magia dos Jewelpets para superar obstáculos e, a cada episódio, encontram outro Jewelpet desaparecido. Enquanto isso, Black Cat Diana manipula um grupo de pequenos criminosos enquanto planeja algo maligno para Jewel Land, a terra natal dos Jewelpets.